Turvallisinta matkaa!

Ainutlaatuinen erikoisosaamisemme tuntuu ihmisten arjessa turvallisimpina ja laadukkaimpina tuotteina sekä palveluina.

Haasteet Venäjällä jatkuivat, kasvua muilla markkinoilla

Vuonna 2013 alkanut Venäjän talouden heikentyminen kiihtyi viime vuonna. Venäjän osuus myynnistämme oli 34 % vuonna 2013, mutta 2015 se oli enää vain 17 %. Kuluttajien ostovoima Venäjällä romahti ruplan devalvoitumisen, voimakkaan inflaation ja reaalipalkkojen tippumisen seurauksena. Samaan aikaan Pohjois-Amerikan talous kasvoi kohtalaisesti ja Eurooppakin piristyi. Pohjoismaat kehittyivät vakaasti. Rengasmarkkinoiden kasvuluvut olivat kuitenkin maailmanlaajuisesti vaatimattomat ja erityisesti talvirengasmyynti pysyi kaikkialla vallinneiden leutojen talviolojen takia vain niukasti positiivisena, kasvaen vain niukasti.

 

Näistä haasteista huolimatta organisaatiomme ja valitsemamme strategia osoittivat vahvuutensa. Kannattavuus on pysynyt läpi Venäjän talouskriisin vahvana, ja onnistuimme erityisesti vuoden 2015 toisella loppupuoliskolla kääntämään jo kolmatta vuotta laskusuunnassa olleen kannattavuutemme, ja viimein myös myynninkin, takaisin kasvu-uralle.

Lue toimitusjohtajan kirje kokonaisuudessaan (pdf)
TJMobile

Vuosi 2015 lyhyesti

25

%

kasvua Pohjois-Amerikan myynnissä.

82

%

kasvua SUV-kesärenkaiden myynnissä.

93

%

Kuluttaja-asiakkaiden suositteluaste.

13

%

kasvua metsäkonerenkaiden myynnissä

yli 400

uutta NAD- ja N-Tyre-liikettä.

120

uutta Vianor-pistettä.

400

yli

maisemaMobile

Vaativien olosuhteiden asiantuntija

Nokian Renkaat on maailman pohjoisin rengasvalmistaja, joka edistää ja helpottaa turvallista liikkumista vaativissa olosuhteissa. Olipa kyse talvimyrskystä tai kesäisestä rankkasateesta, renkaamme tarjoavat luotettavuutta, suorituskykyä ja mielenrauhaa. Keskitymme ainoana rengasvalmistajana vaativien olojen tuotteisiin ja asiakastarpeisiin.

 

Innovatiivisia renkaita henkilö- ja kuorma-autoihin sekä raskaisiin työkoneisiin markkinoidaan pääosin alueilla, joissa on lunta, metsää ja vuodenaikojen vaihtelusta johtuvat haastavat ajo-olosuhteet. Kehitämme tuotteitamme tavoitteenamme kestävä turvallisuus ja ympäristöystävällisyys tuotteen koko elinkaaren ajan.

 

Nokian Hakkapeliitta on ollut johtava talvirengasbrändi jo yli 80 vuoden ajan. Pohjoismaissa ja Venäjällä markkina- ja hintajohtajuuden takana ovat Nokian Renkaiden tärkeimmät kilpailuedut: Innovaatioihin, huipputeknologiaan ja asiakkaiden käyttökokemuksiin vuosikymmenien ajalta perustuva laatumielikuva, vahva jakeluverkosto ja logistinen osaaminen.

 

Tärkeitä markkina-alueita ovat myös Keski-Eurooppa ja Pohjois-Amerikka, joista haemme kannattavaa kasvua.

 

Tuotteemme myydään pääasiassa jälkimarkkinoille. Konserniin kuuluu Vianor-rengasketju, joka tekee tukku- ja vähittäiskauppaa Nokian Renkaiden päämarkkinoilla. Nokian Renkailla on tehtaat Suomessa ja Venäjällä. Tehtaisiin on investoitu vuosina 2005 – 2015 yli miljardi euroa, ja ne edustavat tuottavuudeltaan ja laaduntuotto-kyvyltään alan ehdotonta huippua.

 

Liikevaihtomme oli vuonna 2015 lähes 1,4 miljardia euroa ja henkilöstömäärä vuoden lopussa noin 4 400. Nokian Renkaiden osake on listattu Nasdaq Helsingissä.

Keskittymisen strategia

Olemme olemassa, jotta asiakkaillamme olisi maailman turvallisimpia, laadukkaimpia ja ympäristöystävällisimpiä renkaita sekä alan parhainta palvelua. Haluamme olla rengasalan edelläkävijä: turvallisten ja vaativiin oloihin räätälöityjen renkaiden asiantuntija, markkinajohtaja meille tärkeillä alueilla, kannattavin rengasalan yritys, sidosryhmiemme ykkösvalinta sekä ainutlaatuisen yrityskulttuurin työyhteisö.

Vuonna 2015 päivitetty keskittymisen strategiamme antaa suunnan valinnoille, joita teemme. Arvoista ja strategiasta syntyvät voitettavat haasteet Must-Win Battlet sekä tavoitteet, joita kohdin pyrimme, ja jotka pitävät meidät kannattavalla kasvu-uralla. Menestystämme rakennamme yhdessä lujasti töitä tehden sekä toimintojamme ja tuotteitamme kehittäen.

1

Vaativat olosuhteet

Maailman pohjoisimpana rengasvalmistajana ja haastavien olosuhteiden asiantuntijana edistämme ja helpotamme turvallista liikkumista. Olipa kyse talvimyrskystä tai kesäisestä rankkasateesta, renkaamme tarjoavat luotettavuutta, suorituskykyä ja mielenrauhaa. Keskitymme ainoana rengasvalmistajana vaativien olosuhteiden tuotteisiin ja asiakastarpeisiin.

2

Innovatiivinen ydinosaaminen

Keskitämme ydinosaamisemme kapeaan tuotevalikoimaan, jälkimarkkinoihin ja kolmeen liiketoiminta-alueeseen: henkilö-, SUV- ja pakettiautonrenkaisiin, raskaisiin erikoisrenkaisiin sekä rengas- ja autonhuoltopalveluiden tarjoamiseen. Kehitämme ja valmistamme premium-renkaita, joiden ainutlaatuiset innovaatiot antavat käyttäjilleen lisäarvoa aina metsän raivauksesta turvalliseen maantieajoon.

3

Tyytyväisimmät asiakkaat

Haluamme tuotteidemme ja palveluidemme käyttäjien sekä jälleenmyyjiemme olevan rengasmarkkinoiden tyytyväisimpiä asiakkaita. Sitoutuneen ja kattavan jakeluverkoston sekä tehokkaan logistiikan avulla varmistamme tuotteidemme hyvän saatavuuden läpi sesongin. Jakelukanaviemme keihäänkärjen, Vianor-ketjun suora kontakti kuluttajaan tarjoaa meille arvokasta tietoa loppukäyttäjien tarpeista ja toiveista.

4

Valikoidut markkinat

Keskitymme alueisiin, joissa on vuodenaikojen vaihtelusta johtuvat vaativat ajo-olosuhteet. Ydinmarkkinoitamme ovat Pohjoismaat ja Venäjä, joissa olemme premium-renkaiden markkinajohtaja. Erityisen tärkeitä markkina-alueita ovat myös Keski-Eurooppa ja Pohjois-Amerikka, joista haemme kannattavaa kasvua. Myymme suurimman osan renkaistamme jälkimarkkinoilla.

Käyttäjäkokemukset fokuksessa

Renkaiden valitseminen ja hankkiminen herättää autoilijoissa monia kysymyksiä. Siksi meille on tärkeää olla reippaasti esillä sosiaalisessa mediassa, siellä missä asiakkaammekin ovat, tarjota apua ja neuvoja, jakaa ilot ja ratkaista murheet. Rengasvalmistajan puoleen kääntymisen lisäksi useat autoilijat tukeutuvat muiden tietoon ja käyttökokemuksiin. Sopiva rengasasiantuntija saattaa löytyä omasta lähipiiristä tai vaikkapa internetin keskustelupalstoilta. Näiden erilaisten kohtaamispisteiden kautta Nokian Renkaiden suhde asiakkaan kanssa alkaa paljon ennen renkaiden asennusta ja ensimmäisiä ajokilometrejä.

Odotukset ylittävä tuote ja palvelu kuljettavat asiakassuhdetta yli rengassukupolvien ja jaetut käyttökokemukset kylvävät uusien asiakassuhteiden siemeniä.

Alberta, Canada

Alberta, Canada

emptyLainaus

Maasturistani tuli tankki, kun asensin nokialaiset. Ajan renkailla Ohiossa ympäri vuoden ja vastaani ei ole vielä tullut tilanne, jota renkaat eivät olisi selvittäneet. Erinomaiset märänkelin ominaisuudet.

Ohio, USA

Norja

Norja

Suomi

Suomi

emptyLainaus

Vaikuttavaa! Paljon kiitoksia Nokian Renkaille, jonka ansiosta selvisin turvallisesti lumessa.

Saksa

Italia

Italia

Russia

Russia

@djmalina – instagram

Albert, Canada

Albert, Canada

My Fiat Adventures

@sergeibelski – instagram

Ruotsi

Ruotsi

@stian_ellingsen

Suomi

Suomi

@tuomas_kallionpaa – instagram

Venäjä

Venäjä

@MikhaelChamp – twitter

Tanska

Tanska

@motoreport_ – instagram

UudetTuotteetjaInnovaatiot-mobile

Uudet tuotteet ja innovaatiot

Nokian WR -talvirengasperhe täydentyi

Keski-Euroopan vaihtelevaan talveen suunnattu Nokian WR -talvirengasperhe täydentyi usealla laatutuotteella.

Katso video

Markkinoille AA-luokan talvirengas

Nokian WR SUV 3 on maailman ensimmäisen talvirengas, jonka märkäpito ja polttoainetaloudellisuus ovat EU-rengasmerkinnän parasta A-luokkaa.

Katso video

Nokian eNtyre 2.0 – suorituskykyinen uuden sukupolven All-Season-rengas

Pohjois-Amerikan markkinoille täsmätty uuden sukupolven All-Season-rengas Nokian eNtyre 2.0 yhdistää optimaalisella tavalla turvallisuuden, mukavuuden ja suorituskyvyn.

MetsaTausta-mobile

Innovaatiot ja testivoitot

Nokian WR -talvirengasperhe täydentyi

Keski-Euroopan vaihtelevaan talveen suunnattu Nokian WR -talvirengasperhe täydentyi usealla laatutuotteella.

Testattua luotettavuutta ammattikäyttöön

Kokonaan uudistettu Nokian Forest King -tuoteperhe vie pidon uudelle tasolle metsäkoneissa.

Avainluvut, IFRS

Milj. EUR20152014muutos%
Liikevaihto1 360,11 389,1-2,1
Liikevoitto 296,0308,7-4,1
% liikevaihdosta 21,8
22,2
Voitto ennen veroja 274,2261,25,0
% liikevaihdosta 20,218,8
Sijoitetun pääoman tuotto (ROI), % 20,319,2
Oman pääoman tuotto (ROE), % 19,616,0
Korollinen nettovelka -209,7-164,6-27,4
% liikevaihdosta -15,4-11,8
Investoinnit 101,780,626,2
% liikevaihdosta 7,55,8
Liiketoiminnasta kertyneet nettorahavarat 283,4323,4-12,4
Tulos/osake (EPS), EUR 1,801,5615,1
Kassavirta/osake (CFPS), EUR 2,122,43-12,7
Oma pääoma/osake, EUR 9,249,071,8
Omavaraisuusaste, % 70,867,5
Henkilöstö, keskimäärin vuoden aikana4 4214 272

Avainluvut

Liikevaihto, liikevoitto

ja liikevoitto%

Liikevaihto-liikevoitto-ja-liikevoitto
2011 2012 2013 2014 2015
Liikevaihto 1 456,8 1 612,4 1 521,0 1 389,1 1 360,1
Liikevoitto 380,1 415,0 385,5 308,7 296,0
Liikevoitto% 26,1 25,7 25,3 22,2 21,8

Voitto ennen veroja

VoittoEnnenVeroja
2011 2012 2013 2014 2015
milj. EUR 359,2 387,7 312,8 261,2 274,2

Tulos/osake

TulosOsake
2011 2012 2013 2014 2015
EUR 2,39 2,52 1,39 1,56 1,80

Omavaraisuusaste

omaVaraisuus
2011 2012 2013 2014 2015
% 63,2 71,2 67,6 67,5 70,8

Liikevaihto markkina-alueittain

Osuus konsernin myynnistä, %

LK-markkinaAlue
2014 2015
1. Suomi 15 % 16 %
2. Ruotsi 13 % 15 %
3. Norja  12 % 13 %
4. Venäjä ja IVY 26 % 17 %
5. Muu Eurooppa 24 % 26 %
6. Pohjois-Amerikka 9 % 12 %

Liikevaihto liiketoimintayksiköittäin

Osuus konsernin myynnistä, %

LiikeVaihtoTulosYksikko
2014 2015
1. Henkilöautonrenkaat 68 % 66 %
2. Raskaat Renkaat 10 % 11 %
3. Vianor  22 %  23 %

Bruttoinvestoinnit

brutto
2011 2012 2013 2014 2015
milj. EUR 161,7 209,2 125,6 80,6 101,7

Gearing

Gearing
2011 2012 2013 2014 2015
% -0,3 -4,5 -4,1 -13,6 -16,9